一季度,在ABB所下滑的4.43个百分点中,有约4个百分点由“二线品牌”夺得,占到“一线品牌”下滑份额的90%。
在ABB的销量比例关系中,奥迪所丧失的八成被奔驰抢走,而宝马则分得其余两成。显然,在此次奥迪因“再合资”事件所造成的销量下滑、份额下跌过程中,奔驰成为最大获益者。
进入2017年,中国高档车市场最热门的话题,莫过于ABB(奥迪、宝马和奔驰)竞争格局与次序被打破。由于众所周知的原因,在中国市场一马当先近30年的奥迪,进入新年首月便出现35.3%的销量同比下滑,且被老对手奔驰、宝马同时超越。在随后的2、3月,奥迪非但未能挽回颓势,而且有被奔驰、宝马越落越远的危险。
随着高档车市场格局的重塑,业界各种观点纷纷出炉。有人认为,奥迪所丧失的市场份额被后来居上的奔驰抢走,而宝马则维持其原有份额;还有人认为,趁奥迪“分神儿”的工夫,几家已站上“10万辆”年产销规模的二线品牌也逐渐蚕食ABB的份额。
那么,经历了一番动荡与洗牌之后,到底是谁抢了昔日龙头老大——奥迪的市场份额?如今国内高档车市场格局到底是怎样的?通过对比2017年及2016年一季度销量数据,中国经济网汽车频道为您呈现这一市场的真相。
二线品牌“死磕”,抢占ABB一季度失去份额的9成
据各企业官方数据,今年一季度,二线品牌的捷豹路虎、凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃在中国市场分别销售33589辆、39414辆、29258辆、23335辆,4家合计销售125596辆,市场份额达22.18%相比2016年一季度91164辆的合计销量,以及18.18%的市场份额,“二线品牌”今年一季度市场份额整整提升4个百分点。
再看“一线品牌”,奔驰、宝马、奥迪今年一季度合计销售396482辆,市场份额达70%相比去年同期的373286辆、74.43%的市场份额,“一线品牌”市场份额下滑4.43个百分点。
由此可以看出,一季度,“一线品牌”所下滑的4.43个百分点中,有约4个百分点由“二线品牌”夺得,占到“一线品牌”下滑份额的90%。
2月,中国经济网汽车频道在“‘产业规模论’之四:高档车二线品牌的十万辆拐点”中曾指出,长期受“德系三强”——奔驰、宝马、奥迪压制的“二线品牌”,在2016年集体“突围”,纷纷突破“10万辆”大关。其中,捷豹路虎、凯迪拉克和雷克萨斯2016年产销量都已超过10万辆,而沃尔沃销售9万多辆,与10万辆规模也“近在咫尺”。
对于以上几个“二线品牌”而言,此举既拉开了与那些不足5万辆的“三线品牌”差距,也进一步逼近曾经遥不可及的“一线品牌”,大大增强了向上的底气。
此外,由保时捷、英菲尼迪和讴歌等组成的“三四线品牌”,由于基数很低,尽管增速有高有低,但一季度总体份额变化不大,甚至可以忽略不计。其中,英菲尼迪和讴歌等依然有被彻底边缘化的风险。
奔驰抢占奥迪丧失份额近八成 宝马俘获另外两成
那么,在“一线品牌”之间,奥迪丧失的市场份额到底被谁抢走了?
数据显示,今年一季度,奔驰(含smart)、宝马(含MINI)、奥迪(含香港)在华销量分别为144947辆、142828辆、108707辆,三家合计销售396482辆;三强之间的比例关系分别为36.56%、36.02%、27.42%。相比去年同期,奔驰、宝马的数据分别提升7.99个百分点,以及1.97个百分点;而奥迪的份额则下滑9.96个百分点。
结果十分明显,在奥迪所丧失的市场份额中,奔驰大约抢到了其中的八成,宝马则分得其余两成。显然,在此次奥迪因“再合资”事件所造成的销量下滑、份额下跌过程中,奔驰成为最大获益者。然而,毕竟在中国市场深耕近30年,奥迪一直以来领跑中国高档车市,一旦捋顺与合作伙伴、经销商之间的关系,系列产品调整到位、产品力增强,随时都有卷土重来并实现翻盘的可能。
从3月28日,奥迪与经销商达成:上汽奥迪项目将在奥迪在华销量达到90万辆后推进,且未来上汽奥迪和一汽奥迪将共网销售的共识;到4月14日,奥迪负责销售和市场的董事会成员冯德睿表示,“过去几周,我们与中国的合作伙伴迈出了重要的一步,我们共同的目标是为未来做出更加坚实的决定”,外界看到的是奥迪品牌的不断向好。时间即将进入5月,奥迪的未来仍然值得期待。
新化月报网报料热线:886 2395@qq.com
最近更新
- 着力打造传播赣州红色文化数字平台2022-01-16
- 苏州共享单车停放新规来了2022-01-16
- 海南省总工会与邮储银行海南省分行举行金融普惠服务战略合作签约仪式2022-01-16
- 战“疫”有我!硬刚奥密克戎,天津体育人在行动2022-01-16
- 春节期间,平潭有哪些易堵、危险路段?快来看看……2022-01-16
- 全省唯一!长治市交通运输局获交通运输部表扬2022-01-16
- 立体交通激发发展新动能——长沙2021年度经济发展报告(四)2022-01-16
- 长沙部署八大方面27项任务发展高品质交通运输服务2022-01-16
- 全球首个“基因脸谱”App在长发布2022-01-16
- 共谋长沙体育产业新发展 长沙市体育产业协会2021年年会召开2022-01-16
- 阿图什市公安局开展爱国卫生运动集中志愿者服务活动2022-01-16
- 三张新照 展现“矿区”变“景区”2022-01-16
- 广西壮族自治区人民代表大会常务委员会关于接受黄世勇辞去自治区副主席职务请求的决定2022-01-16
- 讲解知识 宣传反诈 让老年人守住“钱袋子”2022-01-16
- 「中央媒体看甘肃」凉州西瓜畅销四方2022-01-16
- 高台县新坝镇中心卫生院红崖子分院多措并举积极推动医共体建设工作2022-01-16
- 福田人:先核酸再买药!这39类药品需到定点药房购买2022-01-16
- 马术运动拓开乡镇农牧民致富路2022-01-16
- 城东湖街道向先进社区“看齐”2022-01-16
- 在巍巍长城间守望(青春日记)2022-01-16
- 注意!福州市中心这条路出行有变2022-01-16
- 市政协委员建议推动出台《重庆市民营企业发展促进条例》高质量集聚发展“专精特新”中小企业2022-01-15
- 喷洒消毒剂2.9吨!鹤壁鹤山区对城区公共场所集中消杀2022-01-15
- 大庆两会看检察 | 漫看大庆检察“高光”时刻(一)2022-01-15
- @所有焦作人 坐火车不用再带身份证了2022-01-15
- 从警前VS从警后,一同追忆那段“芳华”!2022-01-15
- 速看!福州这个路段出行有变2022-01-15
- 【长三角日报】绍兴原市委书记马卫光,任杭州市政协党组书记2022-01-15
- 西安市新城区发布关于在外人员返乡有关事项的通告2022-01-15
- 大幅提速!长春中院首次适用二审民事案件独任制审判2022-01-15